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千亿全运时代,首席赞助商8000万……给天津全运会算笔经济账

adminqw17

10月 18, 2021

  原标题:千亿全运时代,首席赞助商8000万……给天津全运会算笔经济账

  体育大生意第1178期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

  本文作者:谷子裕

  体育大生意记者

  在知乎上有这样一个帖子,为什么全运会的关注度比较低?而这个帖子下面没有一句回复,甚至几乎没有关注者和浏览者,这一现象或许从侧面回答了个中原因——不想关注。

  究其原因,“交流”运动员泛滥、东道主保护现象严重、比赛争议判罚屡见不鲜,加之很多运动项目参与度低、观赏性差,故而全运会离人民群众越来越远,变成了很多省市的“政绩”。而体育大生意记者之所以关注全运会,不仅因为它是中国的顶级赛事,更因为我们看到了他的改变。

  ▼天津全运会开幕式

  

  2017年8月27日晚八点,第十三届全运会开幕式在天津奥林匹克中心体育场盛大开幕。

  天津全运新特点:排名不公布 群众可参与

  本届全运会有两大特点,一是取消了亚运会、奥运会贡献奖奖项的评选,对全运会等全国综合性运动会只公布比赛成绩榜,不再分别公布各省区市的金牌、奖牌和总分排名。二是新增乒乓球、羽毛球、龙舟、攀岩以及轮滑等5个群众体育比赛项目,让广大业余体育爱好者可以通过各省市的选拔机制参与到全运会,争取属于自己的全运奖牌。

  ▼本届全运新增设羽毛球群众比赛项目

  

  2015年1月26日,《中共国家体育总局党组关于巡视整改情况的通报》对外公布,此举意在遏制“金牌至上”思想的蔓延。而各省、市、区的金牌、奖牌和总分排名不再分别公布只不过是改变“金牌至上”政绩观的第一步。

  事实上,公布排名在竞技体育中本无可厚非,不管国https://www.qwh168.com/内外,体育部门对竞技体育的评价都是以成绩为标准。“金牌至上”,在我国体育产业发展的过程中,起到了自上而下的激励作用,但过犹不及,它始终无法引领全民健身的热潮。

  在此次整改中,国家体育总局还研究下发了《体育总局关于加强和改进群众体育工作的意见》。《意见》表明,今后将从群众体育、竞技体育、体育产业、体育投入产出效益等多个角度研究设立体育事业发展的评价指标,而这样科学、全面的体育发展评价体系似乎才是改革的关键。

  之所以要改革,其目的就是将全运会真正打造成全民运动会,而不仅是留于口号。

  对此,天津全运会上还将增设乒乓球、羽毛球、龙舟、攀岩以及轮滑等5个群众体育比赛项目,与其他31个大项一同成为正式比赛项目。所有参赛运动员也由各地方体育局组织,运动员必须由群众组成。增设这5个群众体育项目,是希望通过比赛来撬动大众的参与热情,使全运会成为群众都可以参与的高水平运动会。

  ▼本届全运新增设轮滑群众比赛项目

  

  前中国奥委会秘书长魏纪中认为,这次全运会允许非专业运动员参加是大好事。体育运动的特点之一就是竞赛。竞赛是让参与者从乐趣阶段到兴趣阶段,再到志趣层次,训练和提高变为自愿的行动。这就是在普及基础上的提高。基于乐趣、兴趣参加比赛还是初级阶段,为了参加比赛而进行练习和提高,才是超越自己,这正是奥林匹克精神所在。

  不仅如此,本次全运会还出台了一系列惠民举措,据组委会票务中心主任袁彦彤介绍,组委会决定在天津全市开展全运惠民免费观赛活动,此项活动已从7月中旬开始,将持续到全运会结束。组委会计划从33个售票项目300个比赛场次中提取一定数https://www.qwh168.com/量的惠民票发放范围覆盖全市。

  截至目前,总计发放体育惠民票近20万张,包括普通民众、大学生、体育协会、体育爱好者、企业职工和先进群体等群体,这种做法也得到了群众的认可和欢迎。

  ▼天津全运会开闭幕式门票

  

  针对群众最关注的全运会门票价格问题,袁彦彤介绍说,为体现“全运惠民”的办赛主题,组委会降低了门票定价,原则上各项目票价不高于第十二届全运会。其中,热点赛事三个阶段分别销售可售票总数的1/3,每个阶段销售的高价票、中价票、低价票均占该票价可售票数的1/3,确保每个阶段均销售同样结构和数量的三种价格档次的门票。在售票项目中,安排柔道、跆拳道、田径、轮滑冰球、武术套路、拳击、排球男子U21、排球女子U21等8个项目11个场次,开设惠民专场,票价全部为10元。

  全运步入千亿投资时代 65家赞助商支援天津全运

  尽管票价惠民,但办一届全运会的花销巨大。据南方网消息,2000年以来的每届全运会投入都达到千亿级别。

  台海网有数据显示,第十一届山东全运会共规划建设比赛和训练场馆129个,其中新建44个,维修改造85个,场馆建设总投资为105亿元。作为主会场,济南市城市基础设施投资达1400多亿元,实施了926项建设及环境整治工程,这其中包括最受当地市民欢迎的棚户区改造。而全运会累计总投资达2000亿元以上,这笔投资包括城市建设、场馆建设、交通建设等支出。这笔费用看似巨大,实则绝大多数都投资在城市建设和交通建设上。

  ▼第十一届山东全运会

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  第十二届辽宁全运会倡导节俭办赛,但辽宁省仍斥资百亿进行场馆修建,加上其他城市基础设施方面的投入,辽宁全运会的总投资额也达千亿以上,据中国新闻网透露,辽宁全运会在运营经费方面进行了极大削减,控制在8亿人民币内,较原预算压缩78%,共节省28亿元。

  ▼第十二届辽宁全运会

  

  值得一提的是,此前两届全运会的赞助金额均超过了运营金额,之所以能够实现略有结余,全拜市场开发方面的优异表现。

  第十一届全运会组委会共与70多家国内知名企业签订了供应商以上级别的合作协议,其中合作伙伴18家、特别支持单位2家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家,据第十一届全运会官方统计,此次市场开发收益包括现金、物资和服务合同签约额超过7亿元。

  辽宁全运会的总签约金额更是达到了9.3亿元,超过运营成本8亿,通过赞助基本上解决了资金营运的问题。

  回顾历史,全运会市场开发大致经历了四个阶段,即无市场开发阶段、萌芽阶段、起步阶段和全面快速发展阶段。

  前三届全运会时,由于当时的政治经济环境,并没有进行任何的市场开发,真正意义上的市场开发始于第四届全运会。

  ▼第四届北京全运会

  

  据悉,1979年举行的第四届全运会的比赛场地上出现了商业广告。按照相关资料记载,当时的纯广告收入将近1万元人民币。另外,主办方还制作了宣传品,并向国外发行了第四届全运会金币。但是,上述商业开发活动主要是由宣传部来完成的。

  而四年后在上海举行的第五届全运会中,市场开发收益尽管与上届全运会持平,但在机构设置中,则有了一些新变化,主要是在竞赛组下设了广告收入组,主要负责场地广告、电视转播等国内外广告业务,市场开发仍然没有独立的机构和相应的开发方案。

  第六、七、八三届全运会是全运会市场开发的起步阶段。这一阶段,不仅有了商业开发概念,更重要是出现了专门的组织机构和独立的市场运作公司。如第六届全运会在筹备时成立了专门的全运会服务总公司,主要负责该届全运会的市场开发工作,通过广告、电视转播、发行体育基金等方面共筹得约7000万元人民币(含实物)。

  此外,原国家体委和国家工商行政管理局针对电视专利权、纪念品、会徽、吉祥物等做了专门的规定,明确了有偿使用,同时提出了维权的概念,这也是全运会史上的一大进步。

  接下来的第七届全运会延续了之前的良好势头,另外还制定了产品分类和具体的回报方式,并明确了赞助商的利益。

  ▼第七届北京全运会

  

  第八届全运会于1997年在上海举行。这一届运动会的市场开发收入超过了一亿元大关,有效地弥补了中央拨款的不足,同时形成了比较系统的市场开发文件,在电视转播权的开发上也做出了比较大的突破,实现了市场开发工作的快速发展。此后,全运会的市场开发步伐明显加快,九运会的市场开发收入达两亿多,十运会六亿多,十一运会7亿多,直到十二运的9.3亿。

  照此发展,本届天津全运会是否能够突破十亿大关也成了看点之一。

  天津全运会的赞助商级别共分四级,分为合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商,此外在商务开发方面还有特许经营和票务经营。此次全运共征集了合作伙伴8家,赞助商1家,供应商(独家、非独家)56家,总计65家赞助企业。值得一提的是,本届全运会得到了天津市企业的大力支持,在65家赞助企业中,天津市企业占34家,比例过半。

  ▼天津全运会赞助企业一览

  

  作为全运会主赞助商的乔丹体育,将携手北京、山东、辽宁、黒龙江四支实力代表团一同征战本届全运会。据悉,乔丹体育为本届全运会合作提供的现金及装备赞助总价值超过8000万元。

  ▼乔丹体育作为主赞助商赞助天津全运会

  

  邓亚萍、孙杨均出自全运体系 完善体系才能发挥全运最大价值

  无论是赛事制度还是经济发展,全运会都应该被肯定。

  能参加奥运会、世锦赛的运动员凤毛麟角,在奥运赛场上争光的国家队其实站在了金字塔塔尖,他们下面是一个巨大的梯形,如果没有全运会就相当于把这个梯形拆掉。全运会对95%的运动员来说,就是一生最高的舞台,能够拿到全国冠军或是站上领奖台,是对多年辛苦付出的最好的安慰。

  让更多有潜质的年轻运动员通过全运会的锻炼快速进步和提高也是全运会的重要意义之一。翻看我国奥运冠军的履历表,“全运参赛”似乎成了必备的经历,甚至很多人已经将“从全运冠军到世界冠军再到奥运冠军”的过程视作了成功道路上的重要规律。

  ▼全运赛场上的邓亚萍

  

  五运会的朱建华、李宁、许海峰;六运会的邓亚萍、“五朵金花”;七运会的王军霞、伏明霞;八运会的姚明、李娜、郭晶晶;九运会的刘翔、林丹;十运会的孙杨;十一运的眭禄;十二运的宁泽涛,这些奥运明星均出自全运体系。

  当然,更多的年轻运动员终其一生或许也无法登上“世界冠军”、“奥运冠军”的领奖台,但能够在全运会这个平台上展现自己、证明自己,本身也是一种成功,而且这种“成功”还将内化成一种力量,指引他们未来体育、人生中的方向。诚如中国射击队总教练王义夫所说,全运会对于年轻运动员成长所起到的作用是无法估量的。

  这并不是全运会意义的全部。随着足球、篮球、排球三大球全运会金牌总数的提升和青年组别的设立,我国三大球项目的“家底”也明显增厚。仅从足球来说,各省市为全运会储备的足球队多达200支,运动员4000余人,而在2009年山东全运会之前,全国开展全运会男足项目的省市仅剩20多个,全运会的杠杆作用显而易见。

  另外值得一提的是,全运会男足项目设立U20年龄组,也是为了更好地和奥运会衔接,毕竟奥运会男足项目有“参赛运动员必须为23岁以下”的限制。全运会调整以三大球为代表的诸多项目的赛制,从而提升地方的参与积极性,使运动项目更符合国际大赛的要求,这无疑更有利于项目的可持续发展。

  ▼全运会足球比赛

  

  除此之外,全运会还将为体育无形资产提供广阔的发展空间。全运会是目前规模最大的全国性综合体育赛会,各主办城市都会竭尽全力为全运会的成功举办投入最优质、最先进的技术装备和产品。除了引进最好的技术外,也带动了主办地相关技术和产品的升级换代,推动高科技产业的迅速发展。

  从以往的历届全运会的举办情况来看,在全运会举办城市确定后,便立即成为全国关注的热点,城市需求市场迅速膨胀。更重要的是,全运会商业化筹资方式所形成的巨大商机,吸引众多的投资商前来寻求合作机会, 从而形成巨大的投资市场,同时也给体育无形资产的发展带来更广阔的发展空间。

  不必因为全运会有其积极意义,就抱残守缺;也不必因为全运会有其阴暗层面,就弃若敝履。只有科学、系统、全面的体育发展评价体系真正建立起来,全运会才能发挥其最大的价值。返回搜狐,查看更多

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